武林志 - 弘扬中华武术從索尼黑莓尴尬處境,看傳統手機品牌之殇_又一個創客雲演示站點!

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          時間:2016-04-21

          文/藍鲸TMT 老喵

          唯物辯證法認為,新事物必定戰勝舊事物,事物發展總趨勢是前進的, 新事物的發展前途是光明的,全球市場上也正在上演着行業洗牌的故事。

          近日,索尼總裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)對外表示,如果智能手機部門在下一财年無法實現盈利,則公司将為其考慮其他出路。 雖然索尼随後發布了聲明,表示索尼不會退出手機業務,目前正在考慮轉型,但是也難掩其尴尬的處境,昔日的索尼大法再也保不了平安。

          手機業務:索尼頭上的“達摩克裡斯之劍”

          三年前,索尼業務加速下滑,股價也跌到低點,之後在平井一夫的帶領下,索尼削減成本支出,退出PC市場,收獲了一定成效,正在逐漸複蘇。不過,手機業務仍在拖整體的後腿。 根據索尼公司2015财年的第一季度财報數據來看, 其一季度總營收為1.81萬億日元 (148.2億美元),與上年同期的1.8萬億日元基本持平,但其淨利潤達到了824億日元(約41.2億人民币),同比增長207%。相比較之下, 移動通訊業務銷售收入為2,805億日元(22.99億美元),同比下降16.3%,虧損達到229億日元。索尼目前預計,該業務的全年運營虧損将為600億日元,差于今年4月時預計的虧損390億日元。

          一季度财報中,所有業務均有所增長,除了移動業務,這也讓其成為了索尼頭上的“達摩克裡斯之劍”,很大程度上導緻了索尼股價在随後的一段時間内的大幅度下跌。根據索尼2014年公布的數據顯示,索尼智能手機在其主場日本大本營的市場份額僅有17.5%,在北美市場更是不足1%。 同時,Communities Dominate Brands公布的全球手機銷量排行榜上,索尼更是被新型的國産手機廠商擠到前十名之外。面對扶不起的手機業務,也難怪平井一夫萌生廢棄手機業務的想法。

          不是個案,黑莓也将舍棄手機業務

          在人們為索尼感歎的同時,又一家過去的手機巨頭黑莓也來“摻和”一下。根據《Re/Code》報導,黑莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大會中表示,會再給手機業務一年的時間,如果再不盈利,可能就會考慮放棄手機業務。 而在9月底,這位CEO還充滿希望地表示用“安全+安卓”幫黑莓打勝仗。

          根據美國知名的統計、互聯網流量跟蹤分析和市場調研公司comScore發布的數據顯示,黑莓在全球智能手機操作平台所占的市場份額從2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到, 還不及Windows Phone。而在2006年,黑莓在美國的市場占有率高達48%。同時,與2009年相比,黑莓的母公司RIM的市值已經蒸發了90%。這是繼諾基亞之後,又一個令人感傷的品牌。雖然說沒死,但是也已經奄奄一息了。

          傳統巨頭手機之殇

          索尼和黑莓目前尴尬的境地不是一天兩天形成的,之前的諾基亞賤賣給微軟就已經為傳統手機巨頭品牌敲響了警鐘。前幾年,智能手機快速發展,像三星、HTC和蘋果等廠商抓住了用戶需求,各有自己的特色,在市場上占據了一定的地位,不斷成長為巨頭企業。不過,好景不長,諾基亞、摩托羅拉被收購,HTC被唱衰,股價大幅下跌,雖說也在轉型,但也在垂死的邊緣。三星依靠着厚實的家底,領先的芯片技術和大量的訂單,巨額的廣告投入, 勉強占據着全球手機榜首的位置,不過随時都有可能被超越的危險。短短的一兩年時間,那麼多熟悉的品牌隕落,這背後發生了什麼,又有哪些原因呢?

          第一:以華為、小米為代表的國産手機的沖擊。小米、華為等手機廠商的快速發展,以其高性價比不斷俘獲着消費者的心。同時,也徹底改變了整個手機市場的發展。根據最新的數據顯示,在二季度全球手機出貨量上,國産手機品牌占據六席之多。

          目前來看,在高端手機市場,蘋果已經呈現出一家獨大的場面,三星也難以招架的住。而在中端以下手機市場,多家國産手機品牌以高配置、低售價使得索尼、HTC等品牌處于一個高不成、低不就的尴尬地位。雖然這些品牌在設計和研發上都較勝一籌,但消費者更多看重的還是價格。同時,加上國産品牌在設計和研發上的不斷進步,更是對三星、HTC等廠商造成了巨大的沖擊。

          第二:傳統巨頭頑固不化。物競天擇,适者生存, 手機圈也是一樣。時代在進步,而你不能在原地停留,始終不願低頭的傳統品牌正一步步将自己逼入絕境。諾基亞時代的結束不是一個偶然,HTC、索尼等廠商的沒落也是自食其果。高端市場利益空間巨大,但在蘋果獨大的情況下,分得一杯羹談何容易。

          根據數據顯示,在全球手機市場最大的中國,中端以及市場份額接近80%,幾乎被小米、華為、魅族、酷派等手機廠商占據。雖然HTC和三星等也都在逐漸布局中低端市場,但是依舊保持高姿态,相同價格下,配置大不如國産品牌,又談何複蘇呢?

          第三:手機市場增速減緩。調研公司Strategy Analytics近日發布的最新報告顯示,2015年第二季度全球智能手機共出貨3.4億部,同比增長15%,這是智能手機市場六年來的最低增幅。

          智能手機在美國、歐洲和中國等主要市場的滲透率達到較高程度,增速也在逐漸減緩,不僅是對新興品牌造成了影響,傳統手機巨頭的日子也更加難過,未來智能手機市場需要更多創新來推動增長。在公開場合,包括華為餘承東、聯想楊元慶等多位高管都表示,未來手機廠商将隻會剩下兩三家,洗牌速度将加快。

          寫在最後:

          随着技術以及互聯網發展的深入,手機将不僅僅作為一個通訊工具,未來會承載更多的入口,最後能夠生存下來的也将會是迎合市場發展和具有創新精神的品牌。可以預計的是,未來依舊會有更多品牌入局手機市場,也會有更多的我們熟知的品牌說再見。傳統手機巨頭的尴尬處境,折射出的是其不能适應市場、不願改變的悲哀,下一個諾基亞又會是誰呢? 

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